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HM明年上半年將推出新連鎖品牌

时间:2019-11-09 10:01:02 来源:互联网 阅读:0次

H&M明年上半年将推出新连锁品牌“&OtherStories”

H M效仿西班牙Inditex集团的经营策略,尝试开辟不同时装连锁品牌以吸引新顾客

市场调研机构Bernstein的分析师Jamie Merriman认为,H M应以高性价比开拓更宽广的零售市场细分

为保持其平价和欢快的形象,H M通过缩减利润来内部消化不断增长的成本,而不是把增长成本转嫁消费者

随着成本高涨,以平价为喙头的竞争者数量不断增加,对价格敏感的顾客也越来越多,在占H M营业收入接近90%的欧洲,继其分立品牌COS连锁店之后,增加另一较高端连锁品牌店是分散风险的明智之选

分立连锁品牌以品质取胜而非标榜廉价,更利于将激增的成本转嫁消费者,维持利润幅度

而西班牙Inditex集团除拥有核心品牌Zara之外,还早在1991年就已经推出分立品牌集团目前共有八个不同品牌迎合不同细分市场

H M总裁Karl-Johan Persson五月份接受路透社采访时表示, 事实证明我们能做类似尝试,并能把它做好,而这对H M的发展有利,并在未来多年带来利润回报当然COS是全新品牌概念,但它有非常好的发展前景

H M将于2013年上半年在一些欧洲城市推出全新时尚连锁 Other Stories ,公司对新连锁品牌概念秘而不宣,但表示与COS类似,相比核心品牌,新连锁品牌价格更高,质量更好

伦敦零售业咨询机构Planet Retail的顾问Cavill表示, 在产品系列方面,H M比起(Inditex端的)Massimo Dutti品牌更为大胆,它们已经准备好采用更多奇特设计

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