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乐蜂改版达人成战略主导加剧电商竞争资讯中

时间:2019-07-10 00:25:15 来源:互联网 阅读:0次

乐蜂改版达人成战略主导 加剧电商竞争资讯中心

乐蜂官正式改版,全新页面主要在 搜索 、 产品列表 、 商品详情页 、 我的蜂巢 四大部分进行调整,在原有的搜索中加入热门搜索推荐功能,同时增加 全部品牌搜索 入口,帮助消费者快速定位到品牌。

另一方面,新版官更加注重突出乐蜂核心的达人经济模式,将原有的达人品牌入口优化,在官首页右侧嵌入明星达人品牌导航栏,通过头像滚动将乐蜂自有品牌、达人依次曝光。乐蜂产品负责人介绍,这样的设计有易于提升乐蜂自有品牌的知名度,通过达人头像与品牌名的同步推荐加深对品牌的认知,同时也将乐蜂的达人进行了推广,达到一举双得的效果。

而首页重要的产品展示版面则以单品解决方案的形式替代。有别于其他电商 照片+价格 的产品介绍,乐蜂采用达人解决方案的模式介绍每一款产品,通过小 QA 的形式将产品功效、性能优势展现给消费者。

乐蜂产品总裁薛亮指出,其实用户体验重要是先了解自己用户是什么样的。乐蜂的用户千差万别,主体用户是年龄在25到35岁之间,偏一线城市的职业女性。与京东搜索简单直接的前端设计不同,乐蜂会把一些分类做得多一些。这是因为男性通常很直接,找到商品以后就买,但女性更爱逛。因此,乐蜂首页做一些Q A,提供一些小技巧或一系列的解决方案,一步一步的教她怎么把这个问题处理掉。

行业专家指出,美妆有别于3C、服装等产品,消费者对于自己皮肤的护理更加上心,除了产品外形靓丽吸人眼光外,功效与成分则是消费者关注的。数据显示53%的女性消费者在购买护肤产品,会因为功效的不同来尝试全新的品牌。

据乐蜂市场部负责人透露,在乐蜂改版试运营期间,日均浏览量上升了6%,搜首页曝光商品销售量增加倍,从搜索导入商品产生的销量也较原先上升了将近5个百分点。

除了以销量为导向的页面格局调整外,乐蜂在官加入了 小蜜招 功能,每天更新一个美肤、护肤秘诀,通过可爱生动的卡通设计,增加用户页浏览趣味性,同时增加用户停留时间。

(比特 李群)

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